La motivos que llevan a niños y niñas para identificarse con los personajes que aparecen en los anuncios de juguetes suelen ser bastante convencionales: las niñas se inclinan por cualidades estéticas, mientras ellos lo hacen por los juguetes o juegos de acción y de fuerza.

Realmente, estas diferencias no hacen más que reproducir arraigados estereotipos sociales. Es por ello, que la publicidad infantil tiene un papel decisivo a la hora de promover valores de igualdad entre ambos sexos.

La sociedad actual es muy diferente a a de hace 50 años. Antes se enseñaba a las mujeres a ser las amas de casa y a criar a sus hijos, mientras, a los hombres se les educaba con la idea de que debían ser los cabeza de familia y que tenían la responsabilidad de traer el dinero a casa para sacar a la familia adelante. Hoy en día las cosas han cambiado y ya no existe ese modelo único de familia tradicional.

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